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写在 2015 台北国际书展前

2020-06-18

写在 2015 台北国际书展前

有记者问我,Readmoo 为何要参加台北国际书展?

此问题一出,我楞了一下。脑袋里千迴百转。这记者这幺了解状况,知道纸书平台商,如博客来、读册,都不参加书展吗?还是?

看似莫名的问题,但 Readmoo 不是没有答案。每一年,我们心内都设定了不同目标。第一年, to B,目标是让业内的人认识我们。第二年,to C,争取读者认识,让纸书读者成为我们家会员。第三年,换真心,希望读者在认同之余,开始消费。

另外,即使是摆摊参展,我们也要做点不一样的事,做一些出版业界不曾尝试过的新方法。


2013 年,Readmoo 开站不过三个月,我们参展的目的,是为亮相。是想让参展的出版社(同业)了解我们更多,知道我们是出版社未来的好伙伴,而非敌人。

在世贸一馆的数位出版专区,我们租下两单位的摊位,同时我们也以「阅读。再启动」为主题,租下 16 个捷运走廊灯箱、通道墙壁。

灯箱上,书封硕大亮丽(都是当时参展出版社的好书),扫描相对应 QR code 即可试读内容。这项创举,让许多原先不认识我们的出版社和读者,对我们有了印象。而与我们合作的出版社也明白,即使电子书销售不大,但确实是方便的行销手法,曝光容易,可带动纸本。

在书展会场时,我们也拜访一家家未合作的出版社,把业者带到我们摊位简介,让出版社了解我们在做什幺。因为明亮特别的设计,引发许多读者好奇,逛进我们摊位认识我们。

2014 年,我们加入「读字集团」(ㄟ?有这集团吗?),融入读字部落之中,与许多独立出版社一起戮力打拼。

一块块珍珠板上印着书封和 QR code 吊挂在部落的原始麻绳上。我们也发行若报纸般大的「犊号外」,宣扬云端阅读概念,以及从头到尾我们对阅读的一本初衷。

当时群星文化刚成立,还没推出任何纸书,仅先推出电子书,我们搭配买电子书送纸本书、作家亲签藏书票、与电子书作家见面会等活动来推书。同时也与其他出版社合作「这 e 本有电子书」的寻宝活动,带动读者到不同出版社去逛逛看看。

在书展之前,我们也先利用 Google Hangouts 与美国作家休豪伊专访并製作影片。书展时,则与出版社一起协办活动,将这位从一万字电子书起家的自助出版作家深入浅初地引介给台湾读者。

与导演叶天伦和演员简嫚书的《大稻埕电影写真全记录》电影书讲座活动,我们製作了《重返一九二〇黄金年代》电子书来搭配。我们与北美馆授权了一九二〇年代台湾当时的人文风景画作,并採访馆藏人员写成解说,集结相关文章成书。

2014 年的书展,我们希望藉由电书+纸书和畅销作家/演员合力出击,集结「读字集团」的魅力,让更多爱阅读的消费者,认识我们,成为电子书读者。

伙伴说,2015 年是读字小酒馆,我们要做字酿酒。当时我的脑袋里,马上飘出旋律:「……别皱眉头。 因为它烫不了你的舌,也烧不了你的口;喝吧!别考虑这幺多。」

配合 Readmoo 网站整体改版,可爱的伙伴们以「用阅读,把自己酿成一杯最醇的酒」为题,策划了酒瓶型的电子书书封来贩售电子书套卡。漂亮套卡内有电子书兑换码和作者或绘者的签名。读者只要撕下极度文青风的酒标,到柜檯结帐,就可拿到套卡。

今年群星文化也一岁了,不论纸书和电书,都有福袋式的好康组合。《不好意思,我们挡路了》则是我们今年的最新萌军。一如往常,新书在书展时,仍先推电子书,今年我们以文创周边商品(一定要加上文创两字,这样就比较伟大?)和电子书的结合……,再度做一点不同的事情。

我们总是暱称 Readmoo 电子书的读者为 Mooer,只要一个 email,或按下 Facebook 或 Google+,就可成为 Mooer。也因为这幺简单,我们根本不知道 Mooer 是男是女……。Mooer 这线上(online)读者群,到底是什幺模样呢?大家要网聚相互认识吗?犊讲座是我们举办的 Mooer 聚会。实体(offline)讲座见识到作家的魅力、粉丝读者的忠诚,也让我们进一步了解Mooer的需求。不论是线上还是线下(O2O),我们是一群对阅读不倦的人。

附注说明:「读字集团」=「读字去旅行」摊位:为2011年起,由数家独立出版联合参展所成立。「读字去旅行」一直是台北国际书展中最受瞩目的亮点之一,今年将以「读字小酒馆」为主题。每年此读字集团都在扩大中,摊位设计总令人惊喜,呈现缤纷多元的台湾独立出版风景。

Photo from Flickr CC by readmoo

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